Torej, zakaj oglaševati na Facebooku?

1. Vaš oglas se prikazuje le pravim ljudem, vašim potencialnim kupcem

Na svetu skoraj milijarda ljudi (vir: Facebook) vsak dan obišče Facebook.  Ko ustvarite vaš oglas lahko točno določite komu naj se le ta prikazuje – glede na lokacijo (npr. 20 km okoli Ljubljane), starost, spol, interese (npr. šport, filmi,…) uporabnika in še kaj. Pogoj za uspeh je, da pred oglaševanjem zelo dobro poznate vašo ciljno publiko in tako znate te parametre pravilno določiti.

2. Cenovna učinkovitost

Ker se vaši oglasi prikazujejo le pravim ljudem je tovrstno oglaševanje tudi cenovno ugodno. V kolikor z vašimi storitvami delujete le v okolici Ljubljane, oglasa ne bodo videli ljudje, ki prihajajo npr. iz Maribora in tako ne boste prejemali nesmiselnih klikov na vaš oglas.

3. Prilagodljivost različnim napravam, različni formati oglasov

Več kot 700 milijonov ljudi (vir: Facebook) vsak dan obišče Facebook preko svojega telefona ali tablice. Ko to storijo, vaše oglase vidijo skupaj z ostalimi objavami vaših prijateljev. Na ta način, je verjetnost, da bodo vaš oglas opazili in mu namenili pozornost, bistveno večja, saj se »zlije« z ostalimi objavami.

4. Primerno za vsakogar

Facebook oglaševanja se lahko poslužuje praktično vsakdo – posamezniki, društva, organizacije, mala in velika podjetja. Preko vašega oglasa lahko ljudi vodite na vašo spletno stran, spletno trgovino, izdelek v spletni trgovini, vašo Facebook stran,… Rezultate lahko merite s Facebook orodjem za urejanje oglasov in glede na to prilagajate oglaševalsko kampanjo.

5. In vsebina ? – slika lahko pove več kot 1000 besed

Kakor komu, dejstvo pa je, da imamo vsi radi lepe slike, tekst, ki ga vsebujejo, pa nam ne pridrži več toliko pozornosti. Zato je grafična vsebina oglasov toliko bolj pomembna, Facebook pa je s tem namenom pred časom uvedel pravilo 20 % za sponzorirane oglase. To pravilo je omejevalo, da so slike na sponzoriranih oglasih lahko vsebovale največ 20 % teksta. Pred kratkim se je to pravilo malenkost spremenilo. Nove oglase pri Facebook-u klasificirajo v 4 skupine glede na vsebino teksta v sliki. Manj teksta, ko bo slika vsebovala, večji doseg bo imel posamezen sponzoriran oglas za enak proračun.

V kolikor vas Facebook oglaševanje podrobneje zanima in bi želeli poizkusiti kako deluje, vam pri tem z veseljem pomagamo. Kontaktirajte nas na 01 565 32 61 ali info@novisplet.com in z veseljem vam bomo pomagali.

Lep pozdrav,

Ekipa noviSplet.com

The post Facebook kot oglaševalsko orodje – enostavno in učinkovito appeared first on Izdelava spletnih strani.

Pa je res vse tako enostavno?

Nikakor. V kolikor vaše oglaševalske akcije niso pravilno načrtovane in vodene, ne boste dosegli želenega oz. pričakovanega cilja. Po domače – izgubljali boste denar. Z upoštevanjem naslednjih 8ih nasvetov se temu lahko izognete.

1. Struktura vašega AdWords računa

V eni kampanji ciljate tako na prikazno kot tudi na iskalno omrežje? Imate narejeno le eno kampanjo in v njej ogromno oglasnih skupin? Posledično nimate pravega nadzora nad proračunom.

Pravilna struktura vašega računa bi morala v grobem biti sledeča:

Omenjena struktura je zelo pomembna, saj le na ta način lahko bolje načrtujete razporeditev proračuna. Nekaj ga namenite iskalnemu omrežju, nekaj prikaznemu. Nekaj manj pomembnim produktnim skupinam, več bolj pomembnim. Bodite torej previdni, saj so nekateri vaši produkti za kupce zagotovo bolj zanimivi kot drugi. To pomeni, da boste morali prvim verjetno nameniti večji delež oglaševalskega budgeta (namig: ustvarite ločene kampanje za različne dele vaše spletne strani in posledično načrtujte ločene proračune).

2. Ujemanje ključnih besed z oglasi

Vaša oglasna skupina vključuje le en oglas in 25 ali celo več ključnih besed? Vsekakor bo to potrebno spremeniti. Nič ni narobe v kolikor imate narejenih pet oglasnih skupin in v kaki skupini le po eno ali dve ključni besedi. Oglasi in ključne besede naj bodo med seboj čim tesneje povezani. Na ta način boste uporabnikom ponudili bolj relevantno vsebino, pri Googlu pa boste pridobili več točk in si preko boljše ocene kakovosti znižali ceno na klik (no, tako enostavno sicer ni, bo pa vsekakor vplivalo na vašo oceno kakovosti).

3. Tip ujemanja ključnih besed

Druga najpogostejša napaka neizkušenih oglaševalcev. So vaše ključne besede vse nastavljene na široko ujemanje? Poznate ostale vrste ujemanja ključnih besed?

Za vas smo pripravili hiter slovar:

– Široko ujemanje omogoča, da je vaš oglas prikazan pri iskanjih za podobne izraze in ustrezne različice.

Primer: okna
Iskanja, ki se bodo ujemala: lesena okna, pvc okna, poceni okna, zamenjava okna, razbito okno, okno, strešno okno, okna zamenjava, okno razbito,…

– Modificirano široko ujemanje omogoča, da se vaš oglas prikaže za iskanja, ki vključujejo vašo ključno besedo s širokim ujemanjem ali različice, ki so podobne vaši ključni besedi s širokim ujemanjem.

Primer: +lesena +okna
Iskanja, ki se bodo ujemala: lesena poceni okna, lesena kvalitetna okna, kvalitetna lesena okna,…

– Frazno ujemanje dovoli prikaz oglasa samo pri iskanjih, ki vključujejo natančno besedno zvezo ali zelo sorodne različice te natančne besedne zveze, v katerih so dodatne besede spredaj ali zadaj.

Primer: »lesena okna«
Iskanja, ki se bodo ujemala: lesena okna, poceni lesena okna, lesena okna poceni, lesena okna ponudniki,…

– Natančno ujemanje omogoča vašemu oglasu, da se prikaže samo pri iskanjih, ki vključujejo natančni izraz ali podobne različice tega izraza in nobene druge besede.

Primer: [lesena okna]
Iskanja, ki se bodo ujemala: lesena okna, leseno okno

4. Ocena kakovosti

Je vaša ocena kakovosti nižja od 5/10? To je vsekakor znak, da boste morali pri kampanji marsikaj spremeniti.

Alarm:
– So vaše ključne besede tesno povezane z vašimi oglasi? Morajo biti.
– So vaši oglasi tesno povezani z vašo ciljno stranjo? Morajo biti.
– Ste dodali negativne ključne besede? Nujno dodajte.
– Uporabljate funkcijo Razširitev oglasa? Nujno preizkusite.

5. Merite učinek vaših kampanj?

Veste koliko kandidatov, ki kliknejo na vaš oglas se dejansko spremeni v vaše kupce? Oz. koliko jih odda povpraševanje ali izpolni kakršenkoli obrazec? Kot preudaren podjetnik to morate vedeti, zato nujno vključite orodje za merjenje konverzij. Potek je sledeč: Orodja –> Konverzije –> Kodo za konverzije vstavite na vašo spletno stran.

6. Spremljajte potek kampanje, prilagajajte cene na klik

Ste naredili kampanjo, jo zagnali, potem pa pustili pri miru? Oz. jo morda pogledate le enkrat na dva meseca?
Vsako kampanjo je vedno treba spremljati, jo vzdrževati in prilagajati glede na njen potek in rezultate (npr. vsaj enkrat na teden). Nekoliko poenostavljeno to pomeni, da si na ta način lahko znižate ceno na klik ter ugotovite za katere produkte/storitve se izplača v spletno oglaševanje vložiti več in za katere manj. Naj opozorimo še enkrat – da vse to lahko spremljate, morate nujno meriti konverzije.

7. Remarketing

Ste že slišali za ta izraz? Čisto enostavno povedano to pomeni, da vaš oglas lahko sledi ljudem, ki so v preteklosti že obiskali vašo spletno stran. Torej, pretekli obiskovalci vašega spletnega mesta lahko vidijo vaše oglase med brskanjem po spletnih mestih, ki so del Google prikaznega omrežja ali pa med iskanjem izrazov, ki so povezani z vašimi izdelki/storitvami, v Googlu. Gre za zelo učinkovit način oglaševanja, saj nagovarja ljudi, ki so v preteklosti že pokazali zanimanje za vaše izdelke/storitve. Običajno so CTR-ji tukaj bistveno višji kot pri »klasičnem« oglaševanju na Googlu, zato morate to opcijo oglaševanja nujno izkoristiti.

8. noviSplet.com

Potrebujete pomoč? Tukaj smo samo za vas, za naše zveste obstoječe ali nove naročnike.

Zgoraj smo našteli nekaj kratkih nasvetov, ki pa jih ni tako lahko upoštevati, v kolikor si z orodjem Google AdWords niste zelo domači. Novosti na področju spletnega oglaševanja prihajajo dnevno, zato je potrebno biti ves čas na preži in jih spremljati. Ob vsakodnevnem vodenju poslovanja in posvečanju vašemu poslu je to skorajda misija nemogoče.

Zato smo tukaj mi, ki za vas ves čas spremljamo aktualna dogajanja na področju spleta oz. spletnega marketinga – kontaktirajte nas na info@novisplet.com ali 01 565 32 61 in dogovorili se bomo kako vam lahko pomagamo do še boljših poslovnih rezultatov.

The post 8 nasvetov, da bo vaša Google AdWords kampanja delovala appeared first on Izdelava spletnih strani.

Pa je res nekaj, kar vam bo v nadaljevanju prinašalo stranke, lahko narejeno v parih urah? Nemogoče.

Na hitro narejena, slabo premišljena in neatraktivna spletna stran lahko vašemu podjetju zbija kredibilnost in odbija stranke. Lastniki takšnih spletnih strani pogosto zmotno zaključijo, da se v internet ne splača vlagat. Ne drži.

Izdelava spletne strani je za vsakega naročnika investicija. Gre za marketinško orodje, ki vam lahko bistveno olajša vaše poslovanje na način, da privabi več strank in gradi vaš ugled. Vsaj tako bi moralo biti. V nasprotnem primeru seveda investicija nima nobenega smisla. Tudi če vas je stala »le« 200 EUR.

Pa poglejmo, kako vse skupaj poteka. Izgradnja spletne strani gre nekako takole:

• Načrtovanje. Določitev strukture spletnega mesta, razporeditev vsebin, določitev funkcionalnosti in opredelitev njihove medsebojne interakcije (z namenom, da se uporabnika pripelje do želenih akcij) so ključni elementi začetka projekta. Prav tako je potrebno že v tej fazi določiti ključne besede in besedne zveze za katere želimo doseči najvišja mesta v iskalnikih (optimizacija).
• Oblikovanje. Vsako spletno mesto mora biti atraktivno in oblikovano na način, da dobro nagovarja določeno ciljno publiko, da privablja potencialne kupce in kar je najpomembneje – da iz potencialnih kupcev ustvarja prave kupce.
• Programiranje. Po zaključku faze oblikovanja, se projekt izdelave spletne strani nadaljuje s programiranjem in postavljanjem spletne strani v funkcionalno obliko. V tej fazi je vsakemu naročniku potrebno prilagoditi tudi orodje s katerim potem sam, samostojno, brez potrebnega znanja programiranja ali oblikovanja, spreminja in dodaja vsebine svojega spletnega mesta.
• Vnos vsebin. Vsekakor mora naročnik vsebine pripraviti sam, saj najbolje pozna svoj posel, izvajalec pa te vsebine v celoti vnese na spletno mesto. Pri tem je potrebno biti zelo previden, saj so vsebine srce spletnega mesta. Brez prave vsebine zagotovo ne bo učinka, zato je potrebna dobra marketinška postavitev s pravimi izpostavki na pravem mestu. Nikakor ne smejo manjkati pozivi k akciji. Vse to lahko uredi le nekdo, ki ima veliko izkušenj v marketingu in hkrati tudi občutek za oblikovanje (namig: sodelovanje marketinškega strokovnjaka in oblikovalca).
• Objava na strežniku. Ob zaključku projekta je za objavo potrebno zagotoviti sodoben, hiter in zanesljiv strežnik, na katerem spletna stran deluje odzivno. Izvajalec mora ponujati podporo 24/7. Morebitne napake je potrebno odpraviti tudi v nedeljo ob 02:00. Vaša spletna stran mora delovati ves čas.
• Kaj pa podpora? Z objavo spletnega mesta projekt še zdaleč ni končan. Naročnik vedno potrebuje še kak nasvet ali usmeritev. Morda pomoč pri urejanju ali pa nasvet glede dodatnega spletnega oglaševanja.

Našteli smo kar 6 ključnih točk. Še vedno mislite, da je vsa ta pomembna in nujna dela možno opraviti v nekaj urah? Lahko to kvalitetno naredi en sam človek? Verjetno se vsi strinjamo, da to ne gre.

Za kakovostno izdelavo spletne strani, ki vam bo služila še nekaj let, je zagotovo nujno sodelovanje vsaj treh ljudi (marketinški strokovnjak, oblikovalec, programer), potrebno pa si je tudi vzeti čas ter vse skupaj najprej dobro načrtovati, nato izvesti in seveda na koncu nuditi ustrezno podporo.

Morda ne bo odveč navesti nekaj smernic, na podlagi katerih se boste lažje odločili za izdelovalca vaše nove spletne strani, na katero boste ponosni in vam bo prinašala denar:

• dobro preglejte seznam referenc posameznega izvajalca, ki naj jih bo veliko. Preverite, kako dobro se referenčne spletne strani uvrščajo na iskalnikih;
• kako dobro se sam izvajalec uvršča na iskalnikih? Če zna poskrbeti zase, je več možnosti, da bo dobro poskrbel tudi za vas;
• Ekipa izvajalca naj vključuje različne profile strokovnjakov (marketinški strokovnjaki, oblikovalci, programerji), saj samo en posameznik ne more biti vrhunski strokovnjak na vseh področjih;
• Ekipa z več zaposlenimi vam lažje zagotovi nenehno profesionalno podporo.

The post Si res lahko privoščite poceni spletno stran? appeared first on Izdelava spletnih strani.

Svetovne raziskave kažejo, za si uporabniki nadvse želijo, da bi jih trgovci presenetili z boljšo in predvsem enostavno nakupno uporabniško izkušnjo tudi na pametnih telefonih, vendar se trgovci na te »prošnje« odzivajo prepočasi. To pomeni, da je zadnji čas, da predvsem lastniki že obstoječih spletnih trgovin pričnejo razmišljati tudi o prilagojeni prodaji preko mobilnih telefonov. Na ta način lahko (potencialni) kupci nakup v izbrani spletni trgovini enostavno opravijo tudi, ko na primer sedijo v čakalnici pri zdravniku.

Nekaj nasvetov spletnim trgovcem pri vzpostavitvi prilagojene prodaje preko mobilnih telefonov:

• Uporaba mobilnih kuponov. Preko mobilne aplikacije lahko uporabnikom, ki so določen produkt že dodali v košarico, vendar potem nakupa niso do konca izpeljali, čez čas pošljete promocijsko kodo s popustom za izbrani produkt. Tako jih boste lažje prepričali naj nakup »dokončajo«.
• Poslužujte se t.i. »responsive« spletnega dizajna.  Kar nekaj podjetij sploh ne ve, kako je njihova spletna stran videti na mobilnem telefonu. Lahko se zgodi, da stran na računalniškem ekranu izgleda super, na mobilnem zaslonu pa je slika popolnoma drugačna (pri starejših spletnih straneh, ki že dolgo niso bile obnovljene, je to sicer za pričakovati).
• Poskrbite, da je vaša spletna stran na mobilnem telefonu enostavno dosegljiva in da je navigacija jasna in enostavna.
• Poenostavite nakupni proces in uporabite velike »call to action« gumbe (dodaj v košarico, nadaljuj z naročilom, prijavi se na e-novice,…).
• Ne pozabite na oglaševanje – vaša spletna stran se mora visoko uvrščati tudi pri pregledovanju na mobilnikih.

Povsem jasno je, da bo v prihodnosti vedno več nakupov opravljenih preko spletnih telefonov. Spletni trgovci, ki bodo to dejstvo prvi upoštevali, bodo vsekakor v prednosti pred svojimi konkurenti.

The post Kupci želijo nakupovati tudi preko mobilnih telefonov appeared first on Izdelava spletnih strani.

Prišel je torej čas, da se spletne strani, spletne trgovine in spletni portali (recimo temu v nadaljevanju kar spletne rešitve) pričnejo razvijati z mislijo na mobilne telefone. Potrebno je pričeti razmišljati, kako se bo spletno mesto prikazovalo tudi na mobilnih napravah in temu primerno še dodatno prilagoditi obliko spletne rešitve.

Poleg prilagoditve prikaza spletne rešitve na pametnih telefonih, so vse bolj popularne tudi mobilne aplikacije, ki so lahko delno ali v celoti povezane s spletno rešitvijo. Največje prihranke lahko dosežemo, v kolikor razvoj tako spletne rešitve kot tudi mobilne aplikacije prepustimo enemu izvajalcu. Na ta način dosežemo številne ugodnosti, dve najpomembnejši sta zagotovo:

• Urejanje spletnega mesta in mobilne aplikacije je centralizirano – spremembe na spletnem mestu se odražajo tudi v mobilni aplikaciji.
• Uporaba nekaterih že obstoječih funkcij in funkcionalnosti na spletnem mestu omogoča prihranke pri razvoju mobilne aplikacije (torej, cenejši in hitrejši razvoj).

Potrebno je opozoriti na še nekaj ključnega – prenos celotnega spletnega mesta in vseh funkcionalnosti v mobilno aplikacijo (ali mobilno verzijo spletnega mesta) je slaba izbira. Uporabniška izkušnja na pametnih telefonih se precej razlikuje od uporabniške izkušnje na spletu. Gre za povsem drugačen prikaz oz. drugačno obnašanje uporabnikov pri uporabi obeh medijev. Temu primerno je nujno prilagoditi izgled in funkcionalnosti mobilne aplikacije (ali mobilne verzije spletnega mesta), saj nas v nasprotnem primeru lahko doleti tisto, česar si najmanj želimo – nezadovoljstvo uporabnika, ki je osnova za odstranitev nameščene aplikacije z njegovega telefona.

Nekateri se zaenkrat tolažijo s tem, da v Sloveniji še ni toliko uporabnikov pametnih telefonov, da bi se izplačalo vlagati v razvoj mobilne aplikacije. To ne drži. V Sloveniji ima pametni telefon v lasti več kot četrtina uporabnikov mobilne telefonije oz. kar 27,8 odstotka uporabnikov (Vir: CEE Telco Industry Report, 2011). V okviru držav Srednje in Vzhodne Evrope to pomeni največji odstotek. Ta podatek je za podjetja vsekakor precejšnjega pomena – nezanemarljiv odstotek njihovih potencialnih kupcev že zdaj čaka, da jih podjetje »kontaktira« tudi preko njihovih »pametnih igračk«.

The post Kako hitro in z nizkimi stroški do aplikacije za mobilne naprave in tablice? appeared first on Izdelava spletnih strani.

Odstotek posameznikov, starih od 16 do 74 let, ki so v letih 2008, 2009 in 2010 opravili vsaj en spletni nakup

Vir: Eurostat, 2011

Vidimo lahko, da so Danci na področju spletnega nakupovanja v Evropi najbolj dejavni, v letu 2010 je preko spleta namreč vsaj en nakup opravilo skoraj 70 % aktivnih uporabnikov interneta. V slošnem so skandinavske države na tem področju zelo aktivne. V Sloveniji je ta odstotek precej manjši – na spletu nas kupuje nekaj manj kot 30 %. Kljub temu je razveseljujoča novica, da smo bili (glede na podatke RIS-a) v letih od 2004 do 2008 v Sloveniji priča precej intenzivni rasti spletnega nakupovanja. Zanimivo je, da je nekaj več kot 60 % spletnih kupcev v letu 2008 celotno vrednost nakupov preko interneta opravilo v slovenskih spletnih trgovinah, najpogosteje obiskane trgovine pa so bile: mimovrste=), Neckermann, Bigbang, Merkur, EnaA in Mercator. Podatki o povprečni vrednosti nakupov preko spleta kažejo, da so «bolj zapravljivi« moški, stari med 40 in 59 let – zanimiv podatek, ki ga je do določene mere (in ne v vsakem primeru) vsekakor za upoštevati pri izdelavi spletnih trgovin.

Kaj najpogosteje nakupujemo preko spleta?
Glede na rezultate raziskave podjetja Nielsen (vodilno globalno podjetje na področju spremljanja aktivnosti uporabnikov na spletu), največ svetovnih spletnih potrošnikov v prihodnjih 6 mesecih namerava kupiti knjige (44 %), sledijo oblačila, dodatki in obutev (36 %), letalske karte (32 %), elektronska oprema (27 %), hotelske rezervacije (26 %) in kozmetika (22 %).

Rezultati odgovorov na vprašanje katere izdelke/storitve nameravajo spletni uporabniki nakupiti preko spleta v prihajajočih 6ih mesecih (v %)

Vir: Nielsen.com, 2010

Slovenci smo v prvem četrtletju 2010 preko spleta najpogosteje naročali ali kupovali oblačila in športno opremo, različne dobrine za gospodinjstvo, turistične nastanitvene zmogljivosti (npr. rezervacije prenočišč), vstopnice za prireditve, knjige, revije, časopise in računalniško strojno opremo.

Vsekakor ima spletno nakupovanje tako v Sloveniji kot tudi v svetu še veliko potenciala, saj je tovrstno nakupovanje tudi sicer najhitreje rastoča oblika nakupov v EU-ju. Sama postavitev oz. izdelava spletne trgovine v primerjavi z odprtjem fizične trgovine predstavlja tudi precej manjši strošek (ni potrebno najeti prostora in prodajalcev). Dejstvo pa je, da izdelava spletne trgovine zahteva kar nekaj časa, predvsem pa je pomembno, da jo zaupate strokovnjaku, ki ima s tem že veliko izkušenj. Dokazano je namreč, da včasih na videz majhne in zanemarljive napake, bistveno vplivajo na spletnega potrošnika. Glede na majhno zaupanje, ki ga vzbuja internet, je predvsem pomembno, da obiskovalci dobijo občutek, da za spletno trgovino stoji kredibilen in zaupanja vreden trgovec – to lahko dosežemo le z dobrim načrtovanjem in izdelavo spletne trgovine.

The post Koliko in kaj v Sloveniji in po svetu nakupujemo preko spleta? appeared first on Izdelava spletnih strani.